Ik kan mij voorstellen dat wanneer je net begint met je bedrijf en in aanraking komt met de term huisstijl, je denkt dat heb ik nu nog niet nodig. Dit heb je mis, juist door dit direct goed aan te pakken leg je een solide basis voor de toekomst. Een passende huisstijl is dus onmisbaar voor je business, maar waar bestaat het nu eigenlijk uit?
Om te beginnen met de kleuren die je gebruikt. Dit vormt de basis van iedere huisstijl, omdat je de rest van alle uitingen op deze kleuren aanpast. Denk hier goed over na en schakel de hulp van een professional in wanneer je de juiste kleurcombinatie niet kunt vinden. Je kiest bij een huisstijl meestal niet voor een enkele kleur, maar voor een combinatie van verschillende kleuren. Dit maakt het makkelijk wanneer jij je website gaat maken, visitekaartjes wilt printen of je social media kanalen in gaat richten. Door iedere keer dezelfde kleuren terug te laten komen creëer je herkenning onder jouw doelgroep.
Alles wat je schrijft heeft een bepaald lettertype. Logisch, maar ook dit is iets om over na te denken. Door consistent dezelfde typografie te gebruiken vormen al jouw communicatie uitingen een geheel. De vooraf bepaalde typografie kun je vervolgens gebruiken, voor alle communicatie die je intern en extern gebruikt.
Over herkenning gesproken, dan denk je waarschijnlijk direct aan een logo. Ook een logo valt onder de huisstijl. Zorg dat je een logo laat ontwerpen die jou en je doelgroep aanspreekt en duidelijk weergeeft waar jij voor staat. Dit is nog niet zo eenvoudig, maar wanneer je eenmaal het juiste logo hebt gevonden voel je dit en kun jij je niet meer voorstellen dat het ooit anders is geweest.
Een huisstijl gaat verder dan kleuren en plaatjes, ook het materiaalgebruik is belangrijk te bepalen voor jouw huisstijl. Je kunt bijvoorbeeld heel goed voor biologisch afbreekbaar papier kiezen, waardoor jij met de huisstijl gelijk het duurzame karakter van jouw business weergeeft. Het materiaal dat jij gebruikt is zeer bepalend voor het gevoel dat iemand bij jouw bedrijf krijgt. Dit gevoel moet direct overeenkomen met hetgeen wat jij wilt uitstralen.
Niet alles wat je uitdraagt is in tekst geschreven. Je kunt ook gebruik maken van infographics en iconen om zaken nog duidelijker te maken voor de lezer. Ook deze moeten weer in lijn zijn met de rest van jouw huisstijl. Gebruik hierin de kleuren en typografie die je hebt vastgesteld om het een geheel te laten vormen. Door dit te doen kun je alles ook heel gemakkelijk met elkaar combineren en hoef je niet voor ieder middel een ander ontwerp te maken. Je kunt de iconen die je gebruikt voor drukwerk ook feilloos in je website verwerken.
Ook het beeld dat je naar buiten brengt is onderdeel van de huisstijl. Wat voor soort fotografie of illustraties sluiten aan bij wat jij uit wilt dragen? Wanneer je hier een duidelijk beeld van hebt wordt het steeds gemakkelijker om ook hierin een lijn aan te houden. Je kunt makkelijker keuzes maken over wat je wel en niet gebruikt of laat maken. Kies je bijvoorbeeld voor lichte fotografie of juist wat donkerder? Kies voor wat aansluit bij de rest van de huisstijl, zodat je ook hierin nooit de plank misslaat.
Misschien een beetje een vreemde eend in de bijt, maar ook het taalgebruik is belangrijk van te voren te bepalen. Moeten alle teksten informeel of formeel geschreven zijn, schrijf je in u- of jevorm? Wanneer je dit niet van te voren goed afgestemd, kan het zijn dat je van alles door elkaar gaat gebruiken, wat heel verwarrend is voor de lezer. Zorg dat hoe je schrijft altijd aansluit bij de doelgroep die je aan wilt spreken.
Een huisstijl gaat dus veel verder dan alleen een logo of een mooi visitekaartje. Wanneer jij nog geen duidelijke, consistente huisstijl hebt is het zaak hiermee aan de slag te gaan. Laat je adviseren door een professional, zodat jij niet na een jaar denk ‘dit is het toch niet’. Dat is natuurlijk super zonde van de investering. Een huisstijl is een duurzame investeren, wanneer deze eenmaal goed staat heb je er jarenlang plezier van. Geen idee waar je moet beginnen? Als grafisch vormgever help ik je graag op weg.
Als beginner kun je het beste starten met de basisprincipes van Illustrator, zoals het tekenen van vormen, het gebruik van kleuren en penselen en het werken met lagen. Hieronder vind je een aantal tips voor Illustrator beginner:
Wat betekenen alle keurmerken? Maak je wel echt een goeie bewuste keuze?
Microplastic in kleding Wist je dat… Er bij het maken
